華為在6月22日舉辦了DigiX2018華為終端·全球合作伙伴及開發(fā)者大會(huì)，強(qiáng)調(diào)了今年要實(shí)現(xiàn)2億部智能手機(jī)出貨量的目標(biāo)，如今6月份即將結(jié)束，半年時(shí)間其增速遠(yuǎn)未能達(dá)到目標(biāo)，下半年要完成全年出貨量目標(biāo)可謂壓力山大。

上半年華為手機(jī)的出貨量未達(dá)到預(yù)期

一季度華為手機(jī)的出貨量為3930萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%；日前市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce樂觀預(yù)計(jì)華為在今年二季度的出貨量超越蘋果，預(yù)計(jì)它的出貨量大約在4300萬臺(tái)左右，這樣算來其同比增速大約在12.0%。今年上半年其出貨量預(yù)計(jì)約為8230萬，同比增速大約為12.9%。

2017年華為手機(jī)的出貨量為1.53億，其要實(shí)現(xiàn)2億部的出貨量同比增速要達(dá)到30.7%，然而上半年預(yù)計(jì)其僅能實(shí)現(xiàn)全年出貨量的41.1%；2017年上半年其實(shí)現(xiàn)了全年出貨量的47.6%?？梢姛o論是增速，還是與2017年上半年實(shí)現(xiàn)的全年出貨量比例來看，今年上半年均落后于預(yù)計(jì)的目標(biāo)。

華為手機(jī)今年上半年未能達(dá)到預(yù)期因?yàn)槎喾N因素，首先是它出貨量占比最大的國內(nèi)市場(chǎng)遭遇寒流，一季度華為手機(jī)出貨量當(dāng)中有約53.9%是在國內(nèi)市場(chǎng)完成的，而同期其在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速僅有2%左右，這拉低了它在全球出貨量的增速，預(yù)計(jì)全年中國智能手機(jī)市場(chǎng)依然停滯甚至下滑這是不利于華為拉動(dòng)手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)的。

華為要完成出貨量目標(biāo)壓力山大

在國內(nèi)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入天花板的情況下，華為要完成出貨量增長(zhǎng)目標(biāo)需要關(guān)注海外市場(chǎng)，然而在海外市場(chǎng)，華為也正遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，尤其是小米的競(jìng)爭(zhēng)。

目前華為在海外市場(chǎng)做的最好的是歐洲市場(chǎng)，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米已奪得歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四名，值得注意的是小米的出貨量同比增速超過十倍，它正與李嘉誠在歐洲運(yùn)營(yíng)的電信公司和黃3合作，這將對(duì)華為在歐洲市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)。

在海外新興市場(chǎng)，小米顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，小米在印度市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額第一的位置，而華為今年一季度才剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)而且市場(chǎng)份額僅為小米的約十分之一；在俄羅斯市場(chǎng)華為曾多下第三名，而去年小米擊敗了華為奪走了第三名；在其他新興市場(chǎng)如烏克蘭、烏拉圭等市場(chǎng)小米做的也比華為更好。

當(dāng)然對(duì)華為利好的消息也是有的，如在印度市場(chǎng)直到去年它才真正投入資源拓展市場(chǎng)并以性價(jià)比品牌榮耀進(jìn)入印度市場(chǎng)，也正是依靠榮耀品牌的優(yōu)秀表現(xiàn)才讓華為首次奪得印度市場(chǎng)份額第五名；在非洲市場(chǎng)，華為推出了價(jià)格超低的智能手機(jī)，售價(jià)僅為80美元，顯示出它在創(chuàng)始人兼總裁任正非在去年10月表示要重視低端手機(jī)市場(chǎng)之后正以務(wù)實(shí)的態(tài)度以低價(jià)手機(jī)爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)。

從上半年的情況來，華為手機(jī)在達(dá)到如此規(guī)模依然有超過兩位數(shù)的增長(zhǎng)已屬非常優(yōu)異的成績(jī)，畢竟前兩名的三星、蘋果2017年的出貨量同比分別僅增長(zhǎng)1.9%、0.2%，只不過它今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)超過30%的增長(zhǎng)難度太大了。