小米的5G電視已經(jīng)正式上市！但是，智能電視市場(chǎng)真的已經(jīng)為5G的“超級(jí)+”應(yīng)用做好準(zhǔn)備了嗎？通過消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上反饋的各種“不滿”，我們深知：今天的彩電創(chuàng)新具有“5G+”時(shí)代應(yīng)該擁有的樣子，還有很大距離！

智能電視，消費(fèi)者三大“不解”

“手機(jī)產(chǎn)品至少都要選4+64GB的存儲(chǔ)組合，但是大量新型號(hào)的彩電，都只有1+16GB的存儲(chǔ)組合；甚至，很多高端電視、萬元價(jià)位彩電機(jī)型不過僅僅采用4+64GB組合，比較高端手機(jī)8+256GB的內(nèi)存組合相差甚遠(yuǎn)——這樣的電視怎么成為家庭多媒體中心、智慧家庭中樞呢？而且，內(nèi)存、閃存的提升不過只是：閃存每G一元、內(nèi)存每G 50元的成本而已！”

小米5G電視機(jī)海報(bào)

“手機(jī)產(chǎn)品，中端都已經(jīng)采用A76核心的芯片。彩電產(chǎn)品，號(hào)稱高端芯片也只有A73架構(gòu)。面對(duì)5G+應(yīng)用，CPU計(jì)算能力總是堪憂的吧？為什么彩電的智能，就不能和手機(jī)的智能同步呢？是研發(fā)實(shí)力本就不足，還是真的不愿去做？”

“我家的電視總是越用越慢。基本和手機(jī)差不多的速度，性能在下降。但是，電視機(jī)大屏幕家電，又不是手機(jī)那樣平均2年一換。真覺得電視機(jī)自己的智能功能就是雞肋！板卡設(shè)計(jì)，也是更考慮低成本，而不是長期工作穩(wěn)定性。按道理，電視機(jī)內(nèi)部空間比手機(jī)要充裕的多，完全可以做更多的冗余設(shè)計(jì)，達(dá)成更長的高性能可靠性。”

類似這樣內(nèi)容的疑問，在智能電視的“輿情圈”并不少：也許在傳統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景中，在非5G時(shí)代，這些問題還都不嚴(yán)重。因?yàn)?，傳統(tǒng)電視頂多是“多了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”的需求而言，并不具有手機(jī)產(chǎn)品那種高度復(fù)雜和高頻率的智能應(yīng)用。但是，未來5G+時(shí)代，彩電產(chǎn)品必然會(huì)成為AIOT的中心，彩電新價(jià)值、特別是計(jì)算價(jià)值會(huì)大量爆發(fā)——這一格局下，市場(chǎng)真的需要重新思考“彩電智能”的夠與不夠問題了。

選擇之難，智能電視更需“透明”

“選手機(jī)我們有安兔兔、魯大師的跑分！但是彩電卻沒有——智能電視的計(jì)算部分架構(gòu)，不是與智能手機(jī)基本一樣嗎？”

甚至，現(xiàn)在很多智能電視強(qiáng)調(diào)有多少個(gè)核心、強(qiáng)調(diào)計(jì)算力多厲害；卻不愿意公開核心CPU的型號(hào)、架構(gòu)。消費(fèi)者無法向手機(jī)產(chǎn)品那樣去比較“誰優(yōu)誰劣”?！孰娙?，更多的企業(yè)更愿意用“自己創(chuàng)造的概念”來形容自己產(chǎn)品的計(jì)算能力、乃至畫質(zhì)水平，而不是用公用的、行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

尤其是涉及到產(chǎn)品比較的時(shí)候，彩電參數(shù)表的不健全，與手機(jī)產(chǎn)品的“透明”形成了鮮明對(duì)比：雖然，彩電業(yè)一直在說AIOT彩電是中心、手機(jī)是遙控器，二者相互協(xié)同。但是，在產(chǎn)品文化上，二者卻始終是天壤之別：智能手機(jī)是透明競(jìng)爭的典范；彩電依然是傳統(tǒng)家電思維，不具有信息化產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“價(jià)值透明特點(diǎn)”。

即便今天，電商占據(jù)彩電銷量近一半，也只是方便了“價(jià)格上的比較”，而沒有真正在性能透明、爆款競(jìng)爭中打造出“彩電”該擁有的“消費(fèi)理念革新勢(shì)頭”。這樣的行業(yè)格局，顯然并不適合5G時(shí)代的市場(chǎng)需要，并不符合彩電作為家庭智慧中心、功能中樞的“使命地位”：消費(fèi)者現(xiàn)在即沒有辦法把彩電作為計(jì)算性設(shè)備購買、也沒有足夠均衡配置的產(chǎn)品讓消費(fèi)者把彩電作為計(jì)算性設(shè)備購買。

盒子有多熱，就是彩電本身有多不足

家里看電視，如果只有一個(gè)機(jī)頂盒，那基本就是‘不怎么用’電視的了！”事實(shí)上，數(shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV盒子、OTT盒子等產(chǎn)品，在消費(fèi)者家里總能找到兩個(gè)、乃至于幾個(gè)！

為什么每年第三方OTT盒子，在電信、廣電網(wǎng)等企業(yè)“免費(fèi)盒子數(shù)千萬”的攻勢(shì)下，還能銷售達(dá)到千萬臺(tái)呢？答案只能在于，彩電的智能功能、以及其他盒子的“性能不夠、不讓消費(fèi)者滿意”！而且，通過更換新盒子，至少能“PK”掉，主板老化等引起的性能下降問題。這算是消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展出的“備胎”措施吧！

所以，現(xiàn)在“看電視”這件事情上，真的擁有一個(gè)叫做“盒子浪費(fèi)”的現(xiàn)象：強(qiáng)調(diào)免費(fèi)用的各種運(yùn)營商的盒子與性能不足的彩電智能計(jì)算能力，一起成全了第三方盒子的熱銷。甚至，很多人士認(rèn)為，5G時(shí)代到來，第三方盒子的熱銷會(huì)更上一層樓——因?yàn)?，消費(fèi)者真的要有一個(gè)AIOT家庭場(chǎng)景，就必須有一個(gè)強(qiáng)大的通信、互聯(lián)和計(jì)算中心。

那么，在5G時(shí)代，這些盒子，包括電信的、廣電的，是不是能夠真正體現(xiàn)5G+時(shí)代的需求，做到“堪用、好用”呢？答案恐怕并不樂觀：就如同，高性能的手機(jī)，大多數(shù)都不是電信定制機(jī)一樣。阻止第三方盒子的熱度，在5G時(shí)代，大概率依然沒有合格的“選手”可以指望。

應(yīng)用為王的5G時(shí)代，挑戰(zhàn)是全方位的

國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，全國廣播電視服務(wù)業(yè)中用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽收入1746.71億元，同比增長259.28%。這一數(shù)據(jù)，在行業(yè)廣告收入下降、有線電視網(wǎng)絡(luò)收入僅增長1.3%的背景下，顯得非常突兀。

即，不考慮更多的5G+應(yīng)用，僅僅是傳統(tǒng)視頻市場(chǎng)，都已經(jīng)在發(fā)生“翻天覆地”的應(yīng)用方式革命。尤其是付費(fèi)內(nèi)容用戶，在網(wǎng)絡(luò)視聽上的崛起，讓彩電娛樂行業(yè)進(jìn)入嶄新的“消費(fèi)文化”階段：消費(fèi)者都愿意為內(nèi)容額外付費(fèi)購買，難道不需要更好的“計(jì)算與顯示”能力的電視機(jī)嗎？

2020年前三季度，國內(nèi)彩電市場(chǎng)繼續(xù)量價(jià)齊跌；但是65英寸以上產(chǎn)品銷量卻呈現(xiàn)出暴增的態(tài)勢(shì)。部分大尺寸型號(hào)銷量已經(jīng)翻番。市場(chǎng)實(shí)踐證明，消費(fèi)者對(duì)“更好的產(chǎn)品是有熱情”；反之“低價(jià)格、壓成本、低性能”的產(chǎn)品正在被越來越多的消費(fèi)者所拋棄。

我們?cè)诿鎸?duì)90后、00后的新消費(fèi)觀！”行業(yè)專家也指出，現(xiàn)在不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)文化、5G新需求、智能創(chuàng)新等變數(shù)，彩電市場(chǎng)也面臨新的主體消費(fèi)群，不一樣的“消費(fèi)價(jià)值觀”：那種拼誰能打造成本洼地的競(jìng)爭規(guī)律一去不復(fù)返，現(xiàn)在的新消費(fèi)一代更在意“誰能給他們真正理性的目標(biāo)產(chǎn)品”。

更為重要的是，5G彩電時(shí)代已經(jīng)來臨：雖然尚沒有一款屬于5G彩電的獨(dú)有應(yīng)用。但是，參照此前互聯(lián)網(wǎng)走入家庭、3G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及帶來的行業(yè)應(yīng)用革命、新平臺(tái)新場(chǎng)景的創(chuàng)造力，5G彩電一定是一個(gè)“基于基礎(chǔ)大屏顯示性能和卓越通信與計(jì)算能力的軟件定義價(jià)值的智能平臺(tái)”。

對(duì)此，挑戰(zhàn)將是全方位的：消費(fèi)者文化、產(chǎn)品競(jìng)爭文化、新品牌的加盟、產(chǎn)品新功能帶來的創(chuàng)新整合能力挑戰(zhàn)、產(chǎn)品應(yīng)用生態(tài)的建立與維護(hù)……從軟到硬、從內(nèi)涵到外在， 5G彩電時(shí)代，彩電企業(yè)還能繼續(xù)吃此前“成本洼地競(jìng)爭方式”的老本嗎？答案顯然是否定的！

未來電視，計(jì)算和顯示都需要

智能電視，首次在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)了顯示和計(jì)算兩大功能的統(tǒng)一。未來5G時(shí)代，電視還會(huì)成為通信中樞：包括藍(lán)牙、NFC、WIFI6等，都會(huì)出現(xiàn)在電視機(jī)上?！边@是很多人對(duì)彩電未來的形容，即如果彩電是AIOT的中樞，那么他就必須是：1。顯示設(shè)備、2。傳感器平臺(tái)、3。通信設(shè)備、4。計(jì)算設(shè)備、5。存儲(chǔ)設(shè)備。

從成本角度看，無疑計(jì)算和顯示將是占據(jù)5G電視最重要“投入端”的功能，成為評(píng)價(jià)一臺(tái)電視機(jī)好壞的關(guān)鍵。這區(qū)別于傳統(tǒng)電視機(jī)產(chǎn)品，以視聽性能作為唯一中心標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)產(chǎn)品體驗(yàn)感的“價(jià)值方向”。因此，榮耀說“智慧屏5大標(biāo)準(zhǔn)，芯片排第一個(gè)”——因?yàn)?，芯片?duì)信號(hào)處理的不行，顯示性能也發(fā)揮不出來，更何況彩電承載AIOT+的功能，都需要以計(jì)算為主、以通信為網(wǎng)、以傳感器為協(xié)同、以APP為載體……

未來彩電的競(jìng)爭，更是計(jì)算設(shè)備的競(jìng)爭：因?yàn)椋@示性能現(xiàn)在比較成熟、乃至于相對(duì)過剩；而需要處理的信息的增長、新應(yīng)用的開發(fā)，總是讓計(jì)算能力相對(duì)不足！”——即，智能手機(jī)的更換，大多數(shù)不是因?yàn)轱@示性能不夠了（摔碎屏的不算），而是因?yàn)檫\(yùn)行速度慢了、或者存儲(chǔ)空間滿了。

未來電視大概率也會(huì)如此：華為不是已經(jīng)說過，5G時(shí)代的彩電就是“家庭大個(gè)手機(jī)”而已了嗎？以計(jì)算性能論英雄，這與本文第一部分提到的三個(gè)問題、以及第二部分提到的選擇困難，將形成劇烈的“市場(chǎng)沖突”：這種沖突很可能就在2021年到來，因?yàn)?G彩電已經(jīng)上市、5G廣電網(wǎng)已經(jīng)大力建設(shè)、5G新基建走在快速普及的路上。

綜上所述，彩電行業(yè)充斥著各種矛盾：5G+時(shí)代還將進(jìn)一步放大這些矛盾。也許恰是看到這些沖突背后醞釀的翻天覆地的變革機(jī)遇、市場(chǎng)機(jī)會(huì)，華為、小米、OPPO才敢進(jìn)入這個(gè)紅海市場(chǎng)。用“5G+計(jì)算” 之光重新照亮彩電這片“夕陽市場(chǎng)”。這點(diǎn)燃的不一定是傳統(tǒng)彩電品牌的業(yè)績，也可能是其殉葬的火焰。

新應(yīng)用、新標(biāo)準(zhǔn)、新消費(fèi)文化：傳統(tǒng)彩電業(yè)不想變也得變。手機(jī)品牌正在從外部拆毀傳統(tǒng)彩電業(yè)的大廈；消費(fèi)者的不滿與新需求則正在從內(nèi)部拋棄彩電業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)值架構(gòu)。這樣的競(jìng)爭中，哪一個(gè)品牌有“脫胎變骨”的勇氣，哪一個(gè)品牌才能成為最后贏家。最后，祝愿那些愿意改變的品牌蒸蒸日上！